截至今日，上映35天的惊悚电影《鸳鸯楼·惊魂》累计票房1.13亿元，进入内地影史国产惊悚片票房榜前三，仅次于2014年的《京城81号》（累计票房4.12亿元）和2017年的《京城81号2》（累计票房2.18亿元）。

一个多月前，《鸳鸯楼·惊魂》上映，从上映首日排片占比的5.6%到“至今仍然在追此项目排片”，该片成为继电影《京城81号》后又一次获得关注的惊悚类型电影。

面对这匹“黑马”的市场表现，不少接受本报采访的影城负责人均表示“出人意料”的同时，认可《鸳鸯楼·惊魂》的市场竞争力明显高于同类型影片。

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“中式恐怖”出乎意料

《鸳鸯楼·惊魂》讲述了沈言与男友刘振中等一行人，因一张700万的巨额保单，一同住进鸳鸯楼后发生的一系列诡异事件。影片选择10月底上映，既不是热门档期，也没有大制作、IP等加成。上映首日，该片票房不足600万元，各大机构给出的预测票房仅在3000万元左右。然而，该片映后走势较为稳健，连续四个周末均迎来票房小高峰，上映第26天，《鸳鸯楼·惊魂》票房突破1亿元大关。

重庆万画影城负责排片工作的杨磊介绍，“今年下半年院线市场里惊悚电影项目明显增多，甚至保持着每个档期均有分布的现象，节奏明显高于往年”。为何《鸳鸯楼·惊魂》在众多同类型影片的竞争中该片能够跑出好成绩？

从营销来看，该片与同类型影片采取了差异策略。猫眼研究院高级分析师张彤指出，《鸳鸯楼·惊魂》与同类影片相比，不仅拥有明确的营销策略，而且成功地将“中式恐怖”的概念传达给了目标观众，“过往的国产惊悚片，除了《京城81号》这样相对大制作的影片外，基本营销比较少，主要靠固定受众来贡献票房。但《鸳鸯楼·惊魂》是有明确的营销策略的，所有的物料、slogan和营销话题都将 ‘中式恐怖’的概念非常明确、直给地传递给目标受众。”

杨磊以自家影城排片为例介绍，“开始在对该片的排片上放在了边边角角的时间段对外出售，惊喜的是上座率远高于同时段竞对项目，甚至尝试在黄金时段或者下午排映，上座率仍然可圈可点，至今仍然在追加此项目的排片。”杨磊诧异于其坚挺的票房走势，在接二连三的同类型新作挑战下，《鸳鸯楼·惊魂》的票房仍屹然不动。

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女性观众占比更高

与同类型影片相比，《鸳鸯楼·惊魂》的受众偏女性化、年轻化。燕郊某影城的彭经理表示，惊悚类型影片以女性观众居多，而且在学校附近的影院会有着较好的上座率，影片整体吸引较为年轻化的受众。

张彤结合往年数据分析，惊悚类型影片是市场刚需，观众有观影诉求，并且惊悚片的受众整体偏年轻。张彤分析，“从性别看，《鸳鸯楼·惊魂》是少有的女性观众占比更高的惊悚片，女性占比52%。